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2017年9月 3日 (日)

#がっちりマンデー 9/3の特集は”世界で売上げ4兆円あのイケアが登場!イケアの本拠地はスウェーデンの地味な田舎に!?”でした。速記メモ。プレゼントもあり。

日本では2006年、千葉県船橋に開店したのち、今では8店舗のイケア。日本だけで767億円、世界では4兆円以上の売り上げだそうだ。

ゲストはイケア・ジャパン株式会社 代表取締役社長の ヘレン・フォン・ライスさん。

1年前から日本に来て、寿司が大好きという。
イケアの人気の秘密はおしゃれと安さ。
どうやって作られているのか?
飛行機で11時間、2時間電車で、スウェーデンのエルムフルトまでやって来た。1万人台の人口ののどかな田舎。
イケアジャパンの岩崎さんがお出迎え。
実はエルムフルトですべて商品開発されている。IKEA of Sweeden (IoS)だ。
イケア美術館やイケアホテルも同じくエルムフルトにある。
丸ごとイケアタウン。
創業者のイングヴァル・カンプラードさんが生まれた場所だったから。91歳でまだ健在。

アグナリッド村のエルムタリッド農場で生まれた。

なのでIKEAがなんの略かというと、、、
イングヴァル・カンプラード エルムタリッド農場 アグナリッド村だそうだ。
開発責任者のジェームズさんに聞く。
5つの要素を重視している。
デザイン、機能性、品質、持続可能性、価格。
最初に価格設定を行うことが重要。
試作品製作の現場に向かう。テレビカメラが入るのは初めて。
プロトタイプショップはデザイナーが作成した図面を基に試作をするところ。
15人のデザイナーがいて、布や木、プラスチックなどで加工をする。
熟練の職人が多くいる。
試作品に不具合が出る場合はデザイナーに図面を書き直してもらう。
試作品を作る中でアイデアが出ることも。
道具を何も使わずに接続できる構造が紹介されていた。
そしてなぜおしゃれな商品が多いかというと、
スウェーデンはどんよりした気候が多いので、家の中はおしゃれに、ということが望まれている。
次はイケア テストラボを訪問。
品質チェックを行っている。引き出しの開け閉めを自動で50万回行ったりする。
人間の寝返りにベッドが耐えられるか、LED電球をつけっぱなしにして何日持つかなど。
化学物質も法律より厳しい基準で排除。
このようなチェックをすることもあり商品が企画されて販売されるまで2年かかる。
スウェーデンでは日本では売っていない
自転車、電動キックボード、水耕栽培キットなどがある。
イケアの戦略は?
それぞれの国でモニタリングを行っている。一般家庭へのお宅訪問だ。
イケアの家具の使い心地を聞くのではない!暮らしの悩み(収納がないなど)をインタビューしている。
日本の人が暮らしている中でストレスを感じるところを聞く。我が家の不満を聞くということ。
これが国によって違う。
日本は収納スペースがない。中国は柄付きだけじゃなくてシンプルな食器が欲しい、など違う。
お悩み解決のための新たな商品開発をしていく。
日本向けにはソファ兼用ベッドや壁に設置ができる収納ボックスなど。
イケアに食べ物を置いているのもお腹を満たしてから買い物をしてほしい、という創業者の考えから。
そして社長からのプレゼント。
イケアのギフトカードを10万円分、10人の方に!加藤さんの押しで11人に(笑)
詳細はこちらに。

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